Alcance de la Planeación

Se divide en tres niveles

Planeacion Estratégica de la compañía: 

• Difinir la misión de la organización 
• Realizar un análisis de la situación 
• Planear los objetivos de la organización 
• Elegir la estrategias

Planeacion Estratégica de Marketing :

• Realizar un análisis de la situación 
• Plantear objetivos de marketing 
• Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial 
• Elegir los mercados metas y medir la demanda del mercado 
• Diseñar la mezcla estratégica del marketing 

Planeacion Anual de Marketing 

• Preparar el plan anual de marketing para cada producto importante y división de la compañía