- Análisis de la Situación Consiste en examinar donde ha estado el programa de marketing de la compañía, como ha funcionado y que es probable que se enfrente en los años por venir.
- Objetivo de Marketing: Cada objetivo de marketing debe recibir un grado de prioridad de acuerdo con su urgencia y su efecto potencial en la organización.
- Posicionamiento y Ventajas Diferenciales:
- Posicionamiento: se refiere a la imagen del producto en relación con los productos competidores.
Ejemplo:
- Ventaja Diferencial: Se refiere a cualquier característica de una organización o marca que los consumidores perciben deseables y distintas que la competencia.
Ejemplo:
- Mercados Meta y Demanda de Mercado: Es el grupo de personas u organizaciones al que la empresa dirige su programas de marketing.
- Mezcla de Marketing: Este proceso busca complacer al mercado meta, cumplir con los objetivos de marketing de la organización, mediante cuatro elementos,
- Un producto
- Como se Distribuye
- Promoción
- Precio
Ejemplo:
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